网络直播“融”出县级媒体发展的春天

　　进入新时代，如何选择受众最适应、最欢迎、最喜闻乐见的传播方式，把新闻宣传的触角延伸到群众当中，让党的声音“飞入寻常百姓家”，是县级融媒体中心必须探索和突破的重要问题。云南省红河州建水县融媒体中心在积极构建“一报一台两端三号”的传播矩阵基础上，不断拓展融媒体条件下多平台直播形式。在不到一年的时间里，先后完成了29场网络直播。创造了节目点击量从“几百”到“几千”到“几万”，再到“10万+”，“100万+”……成为一个县级融媒体中心在建设过程中借助网络直播突围的有效途径。同时，积极和中央、省、州等新媒体平台合作，多平台分发，扩展传播范围。分别与“央视频”“央视三农”微博、快手、“今日头条”“地球村日记央视频”；人民日报海外网《视频中国》；山东卫视、“中国孔子网”；红河广播电视台等平台联合发起直播活动。 

　　从初识“网络直播”到有感“网络直播”，建水融媒在探索中前行，在创新中发展，始终坚持“四性”——选题的独特性、平台的互动性、现场的安全性、影响的效益性，做好新媒体网络直播，拓展业务范围，夯实媒体阵地。 

　　一、网络直播选题的独特性 

　　一条新闻不管采用什么媒体与技术手段，都离不开现场声画直播，因此必须注重直播选题。为了提高受众对于直播的关注度，应侧重平民化的选题以及对重大事件和突发事件的报道。2020年，建水一位农民大叔跳孔雀舞的视频火遍全网，这位大山里的舞者就是来自建水县坡头乡白显村的彝族村民马金。2020年7月24日，建水县融媒体中心联合“央视频”客户端、“央视三农”微博、快手、“今日头条”“地球村日记央视频”共同发起的《三农奇观》直播，带着网友走进坡头白显村，探访这位“大山里的舞者”马金和他的乡亲们，通过直播互动的方式，向广大观众展示当地民族特色文化和丰富物产，感受大山里的人们对生活的热情和简单的快乐。这也是建水融媒的第一次户外网络直播。 

　　首战告捷，再接再厉。2020年9月1日10:00，建水融媒发起以《揭秘紫陶前世 发掘建水古窑》为主题的云南首次对古瓷窑遗址进行系统科学发掘网络直播活动。此次直播同样采取多平台推流分发链接的方式，在“直播建水”直播间，“古城建水”微信公众号；“古城建水”客户端；“央视频”客户端；“央视三农”微博、快手、今日头条；“地球村日记央视频”等多平台同步直播。 

　　两次主题直播关注度高，影响力大，互动热烈，碰撞出了新媒体时代融媒传播的新火花。两次主题直播实践折射出：直播选题只有真正贴近受众贴近生活，关注焦点不漏热点，才能实现网络直播内容“接地气”，现场“聚人气”，找回基层主流媒体融合发展的春天。 

　　二、网络直播平台的互动性 

　　新媒体直播作为时下最热门的传播方式，它拥有电视媒体所缺乏的互动性、高效性和及时性，随着直播行业的不断发展，必将呈现出更多精彩的表现。发掘内容、生产内容才是真正吸引并留存用户的金字招牌。因此，加强与学校、行业部门或企业的沟通联动，搭建起家长与学校、民众与媒体、民众与民众之间的桥梁和纽带。在《建水县临安镇中心学校2020年教职工“喜迎元旦 特色工间操”展演活动》《2020年建水县旅游行业服务技能大赛》《建水实验中学迎接建党100周年 理想 信念 抱负暨高考冲刺誓师大会》《建水朱家花园第四届烟盒舞大赛》等活动中，直播间喝彩声不断，加油声不绝，送花、献礼，让拿着手机、看着屏幕的粉丝们参与感满满。而在大山里的舞者和发掘建水古窑两场主题直播中，通过线上互动、线下联动、搭建节目主持人、嘉宾与受众的交流、互动平台，引导受众分享直播链接，有效提升了节目的活跃周期，起到了积累粉丝和维持热度的效果，让直播节目的品牌效应成倍放大。也正是网络直播平台的互动性，增强了各新媒体平台的关联性和用户黏性。仅2020年12月30日、31日举行的《“奋蹄扬鞭 筑梦未来”建水实验中学初中部2021年元旦晚会》《建水县临安镇中心学校2020年教职工“喜迎元旦 特色工间操”展演活动》两场直播，活动期间“古城建水”客户端新安装用户1.2136万，活跃用户2.584万，启动次数7.31万次；“古城建水”微信公众号关注度净增0.566万人。 

　　三、网络直播现场的安全性 

　　进一步完善网络直播流程，规范网络直播播出模式，提高节目质量，确保安全播出，根据《建水县融媒体中心网络直播应急预案》，在每一次直播前，建水融媒直播团队都要到现场，对策划方案进行讨论、对现场环境进行判断、对周边信息进行选择、对直播流程进行彩排、对直播设备进行测试，直至确保直播现场的画面安全。从2020年7月24日的首场直播起，23场直播“零失误”。 

　　四、网络直播影响的效益性 

　　通过近一年的网络直播尝试，我们深刻地认识到：要认真策划每一场直播，要做到直播的专业化，要体现直播的参与性和互动性。实现良好的社会反响，增强媒体的影响力。 

　　在疫情防控常态化下的节假日期间，各大媒体平台纷纷开启“云游”模式。2020年5月9日，“墨香古城 上善建水”在人民日报海外网《视频中国》官方直播间“云游中国”第二期中浏览量达1344.15w；2020年5月15日，“云端上的舞者”再获人民日报海外网《视频中国》官方直播间“云游中国”第三期1180.21w的浏览量。建水的历史文化、民族风情、经济社会发展等通过直播走向全国、走向世界，也正是通过这样的直播，向世人讲述建水故事、传播建水声音、彰显建水魅力。 

　　在21场活动直播中，《建水县临安镇中心学校2020年教职工“喜迎元旦 特色工间操”展演活动》倍受当地民众关注，收获24.18万人的观看量；《建水实验中学迎接建党100周年 理想 信念 抱负暨高考冲刺誓师大会》观看量14.75万人；《2020年中国红河·建水文庙秋季祭孔大典》观看量8.07万人，其余每场观看量都在数万人。此外，还圆满完成3场会议培训和3场2020《中国好声音》全国海选建水赛区比赛直播。如今，“直播建水”社会效益逐步显现，建水融媒影响力与日俱增。相信在不久的将来，建水融媒网络直播的社会效益和经济效益将会更加凸显，成为建水融媒“造血功能”的重要版块。 

　　新媒体网络直播在一定程度上为建水县融媒体中心发展迎来了新机遇、注入了新动能、指明了新方向。接下来，建水融媒将牢牢把握“党媒姓党”的根本，抓关键、强举措、破瓶颈，通过百姓易于接受，喜闻乐见的形式，真正发挥县级融媒体中心在基层宣传文化和舆论引导中的主导性、关键性作用，切实担负起“守初心、传党音、聚民心”的使命任务。 

　　作者：陶咏梅