建水县文化和旅游局关于县政协第82号提案的答复

建文旅函〔2025〕21号

谢银英等委员：

你们在政协建水县十二届四次会议提出的《关于大力培育乡村旅游促进建水文旅事业持续发展的建议》的第82号提案，已转交我局研究办理，现将办理情况答复如下：

一、盘活乡村资源，打造特色旅居新业态

（一） 温泉康养与银发经济融合发展。目前我县曲江镇、李浩寨乡温泉资源开发正有序推进，其中曲江温泉酒店以特色露天园林式温泉为主，包含住宿、餐饮、休闲运动等多种娱乐项目，配备多功能会议室、篮球场及室内网球场等设施，以丰富餐饮和到位服务满足游客多样体验需求；李浩寨乡引进企业投资开发温塘森林温泉康养旅游度假区项目，规划分为核心区、农耕田园文化观光区等四个功能区。目前，项目已完成森林公园、路网、洗浴中心等建设，部分木屋酒店主体竣工。后续将加快完善配套设施，力争早日试运营，助力建水温泉旅居产业发展。当前两地温泉开发已纳入《加快推进旅居建水建设三年行动计划》，并在相关方案中明确将科学绘制温泉医康养地图、发挥曲江氡泉理疗优势等内容。下一步将推动“温泉+中医”融合，开发中药膳食等项目，聚焦银发群体打造复合型康养模式，通过“旅游+”“温泉+”带动产业均衡发展，助力建水康养旅居产业高质量提升。

（二）古村落活化与精品民宿建设。西庄镇坚持“保护与活化并重”原则，投资近2000万元实施“拯救老屋”行动，完成77处古民居抢救性修缮，完整保留村庄原貌。在保护基础上，通过盘活闲置资源，建设和完善9公里“泸江烟柳”景观道，串联双龙桥、乡会桥、团山等核心景点，配套开通小火车、旅游专线等多样化交通服务，满足游客组团、自驾、骑车、徒步等多种出游需求。依托这些优质资源，全镇已形成以全国甲级民宿楸野为引领，结庐客栈等7家特色民宿为支撑的精品民宿集群，带动发展农家乐、客栈70余家，同时重点打造的团山景区成功创建国家4A级旅游景区，通过“民宿+景区”联动模式，有效盘活新房村、水打营村等6个传统村落资源。在活化利用过程中，西庄镇注重吸引旅居客深度体验古村落魅力。来自江苏的旅居达人“小鱼姐”蒋鑫在建水定居8年，目前租住在西庄镇马家营村，持续通过新媒体推广在地文化；团山宗家庄村也通过盘活闲置院落，吸引浙江房车协会副会长王胜打造“呆呆小院”等特色旅居项目。这些成功案例既保留了乡愁记忆，又带动村集体经济增长，生动展现了建水古村落活化利用的多元路径和创新模式，实现了文物保护与旅游发展的良性互动。

（三）民族风情与节庆活动赋能。以特色节庆活动为抓手，深度融合民族风情与乡村旅游，持续激发文旅消费活力。2024年以来举办龙狮共舞贺新春、稻田音乐会、全国“四季村晚”“游千年建水 颂祖国华诞”群众文化展演、“滇南邹鲁过大年”、孔子文化节、紫陶文化节等差异化特色文旅活动260余项，20余次登上央视新闻及特色栏目，吸引游客1709.34万人次。2025年来以“月月有主题，节日有活动”为方针，在春节期间举办“跟着非遗游建水”大联欢和“非遗大舞台”展演等活动；元宵节打造“金榜题名闹元宵”沉浸式古风体验；“五一”期间，举办五龙湖歌友会等群众文化活动；开展“锦绣山河·美好旅程——一家人的建水”5·18国际博物馆日、5·19中国旅游日主题活动；6月紧扣“千年文脉 青春非遗”主题，组织开展“文化和自然遗产日”系列活动。通过“非遗+节庆+旅游”的创新模式，实现文化引流与经济增收双赢，为乡村旅游注入新动能，推动文旅深度融合发展。下一步，建水将继续深挖民族文化与非遗资源潜力，以文化IP打造为核心，创新“非遗+体验+产业”融合模式；持续办好孔子文化节、紫陶文化节等品牌节庆，通过精品活动引流、文化场景变现，进一步激活乡村旅游消费潜能。

二、创新服务模式，提升个性体验新品质

（一）紫陶非遗与沉浸式体验升级。我县以国家级非遗项目“建水紫陶烧制技艺”为核心，构建全方位沉浸式体验体系。一方面，以留住非遗文化为魂，深入挖掘传统村落非遗传承，通过修建20余座村史馆、紫陶博物馆，发扬传统技艺；另一方面，实施紫陶百工坊、紫陶社区等项目建设，完成碗窑老村风貌提升改造，形成以紫陶艺术为主题的建筑群落。目前，部分紫陶体验馆已推出“从泥到器”全流程体验项目，包含拉坯、刻填、烧制等多个工艺环节。同时，积极开展非遗进社区活动，2025年上半年我局联合相关部门举办“传承千年文脉·乐享非遗之美”建水非遗亲子体验活动，在临安镇太和社区开设“童心非遗学堂”紫陶体验课程，让非遗文化走进社区，融入百姓日常生活。下一步，我们将重点推进非遗体验项目的多元化拓展，积极探索传统工艺与现代科技的创新融合模式，丰富体验项目种类，并着力打造主题鲜明的非遗体验线路，持续推动非遗保护传承与文旅产业协同发展。

（二）农耕文化与农旅互动拓展。目前西庄镇立足文旅康养产业，发展休闲观光农业，积极打造“绿色食品牌”“健康生活目的地牌”，提升以山水田园为特色的文旅康养产业。积极鼓励有条件的村、农户跳出单一化发展模式，因地制宜、因户施策，大力发展水稻、莲藕、茨菇等特色水生作物。在政策允许范围内进行土地适度流转，扩大草莓、蓝莓、石榴、百香果等特色水果种植规模，拓展农耕文化体验业态。团山景区依托生态农业资源，开展摘草莓、稻田捉鱼、采摘草芽、观赏荷花等农业体验及观光活动，促进农产品转化为旅游产品。 按照“一村一业”产业发展思路，扶持特色手工业、农业经营，引导当地群众创业就业，卖“特色商品”、开“特色民居”、售“农家饭菜”，带动广大农民增收致富。全镇推广绿色种植，通过“旅游+农业”模式，实现农文旅深度融合，赋能乡村旅游发展。

（三）个性定制与特色服务探索。立足特色旅游资源，创新打造个性化体验项目，突出个性化户外运动与打卡点打造。目前已开发十七孔桥房车自驾露营地，占地65亩、357个车位，配备水电桩、星级卫生间等设施，结合“滇南最美乡愁之旅”核心区位，为游客提供房车旅居与户外休闲场景，可开展徒步、骑行等活动，满足个性化露营需求。打造乡会艺术空间网红打卡点，依托乡会桥火车站法式建筑风貌，保留建筑原真性基础上进行现代装饰改造，设置特色餐饮、摄影展、画展等场景，举办乡村旅游文化节、桥乡夜市，销售文创商品，游客可在此体验法式风情与文艺氛围，化身“网红”打卡留念。同时，团山景区推出夏日限定荷花宴，将荷塘美景与珍馐美馔完美融合；楸野田园酒店、三秋小院、深几许民宿等多家精品民宿推出个性化管家服务，首佳旅行社创新开发“耕读传家”等主题研学游，为游客提供深度文化体验。另外，在《建水县度假旅居工作实施方案》中已规划云龙山 — 三尖山森林康体旅居线路，下一步将开发登山、太极、八段锦等有氧运动，打造森林浴、运动疗法项目，游客可在森林环境中参与个性化康体活动，同时结合茶园观光、文化体验，形成“运动+康养+文化”的个性化旅居模式。

三、强化品牌营销，激活文旅消费新动能

（一）赛事节庆与IP打造。2025年上半年，我县以品牌赛事和特色节庆为抓手，持续深化“体育+旅游”“文化+旅游”融合发展。一是成功举办建水县全民健身职工运动会暨第三届“朝阳杯”篮球赛，“乡村振兴杯”即将开赛，通过打造“精品赛事”体系，推动体育旅居业态升级。二是同步策划“跟着赛事去旅行”宣传片，预计7月完成拍摄，进一步推广“体育+旅游”特色体验。三是新建成的“青菜青”篮球主题公园，填补了大型标准化篮球场馆空白，未来将承接各级赛事，成为群众健身与文化体验的重要空间。此外，结合《建水县体育旅居工作实施方案》中“赛事+文旅”路径，后续将积极争取全国村BA总决赛云南分区赛、全国乡村定向赛、红河州乡村振兴杯总决赛等一批高质量的国家级、省州级赛事落户建水，形成“精品赛事”“重点赛事”“一县一品赛事”和“潜力拓展赛事”协同推进的户外运动赛事的发展局面。通过“赛事+文旅”的创新融合模式，建水县正全力打造具有地域特色和广泛影响力的体育赛事文旅IP，为全县文旅产业高质量发展注入新动能。

（二）新媒体传播与精准引流。创新运用新媒体矩阵，实现文旅宣传“破圈”传播。2025年以来，我局积极配合中央广播电视总台《2025新春动漫之夜》《三餐四季》等栏目拍摄，全方位展示建水非遗、美食及景区资源；联合知名主播董宇辉开展“与辉同行阅山河”直播活动，以“沉浸式体验+场景化带货”推广紫陶、草编等非遗产品，实现品牌曝光与消费转化双突破。上半年累计发布图文、视频432条，覆盖微信、抖音等平台，其中“百名文旅推荐官计划”通过多元主体创作短视频、深度体验等内容，

立体传播建水文旅魅力。海外博主Lee的推广进一步提升了建水国际知名度，形成线上线下联动引流效应。

（三）区域协作与客源互送。为深化区域合作，拓展客源市场。计划赴黑龙江、辽宁等省开展文旅推介会，精准吸引北方客群；同步借力2025年红河州“旅居红河·村长有请”品牌IP，通过开设“百村百站服务驿站”，联动各县市针对旅居客出台涵盖景区优惠、医养服务、住宿优惠、购房补贴、交通出行等方面的一系列优惠措施，让游客从“短暂的过客”变为“长久的家人”，以政府搭台、全民共创的模式增强客群黏性。推进“一湖两城三千年”联合营销，与石屏、元阳协同打造滇南最美乡愁之旅高品质产品；通过“新村民”计划吸引旅居客参与乡村建设，推出古城探秘、艺术栖居等8大主题线路，强化“一家人的建水”品牌认知。下半年将借力国际旅游交易会、孔子文化节等活动，加强节庆宣传与客源互送，构建“文化走出去、旅游走进来”的共赢格局，为建水文旅高质量发展注入新动能。

感谢你们对我县文旅工作的关心和支持，请在今后对我们的工作多提宝贵意见和建议。

建水县文化和旅游局

2025年7月15日

（联系人及电话：傅晓烨，0873-7616880）