建水县文化和旅游局关于县政协第1号提案的答复

建文旅函〔2025〕33号

陶咏梅委员：

你在政协建水县十二届四次会议提出的《关于打造“旅享生活在建水”乡村旅居IP的建议》的第1号提案，已转交我局研究办理，现将办理情况答复如下：

一、深入挖掘特色资源，精准定位乡村旅居主题

立足建水资源禀赋，以“一家人的建水”的旅居品牌建设为重点，按照“一核三区、五化融合”的总体思路（一核：以建水古城为核心区；三区：西庄紫陶小镇、曲江氡泉康养区、南庄采摘体验区；五化：古城文化、紫陶文化、书院文化、耕读文化、家风文化），全面实施《加快推进旅居建水建设三年行动计划》工作方案，确定以乡村旅居为重点，统筹培育好城镇旅居、陶创旅居、度假旅居、文艺旅居、养老旅居、医养旅居、体育旅居共8个旅居业态发展。计划到2027年，培育55个乡村旅居重点村，目前主要集约资金重点发展乡村旅居，以团山村、新房村、水打营村等11个村子作为试点村，旅居人数目标年均增长15%以上。截至今年8月，我县共接待国内外旅游者1351.58万人次，同比增长13.67%。实现旅游总花费134.41亿元，同比增长26.45%。2025年1-8月，全县累计接待旅居游客9.2万人次，实现旅居消费12.88亿元。

二、以项目为支撑，创新旅居融合业态

推进滇南最美乡愁乡村振兴示范带建设项目、龙窑生态城业态提升、“青菜青”篮球主题公园、碗窑村“古龙窑”遗址艺术博览园、建水县宗源国际医康养项目、谢家湾乡村旅游项目、温塘森林温泉酒店建设项目；谋划包装55个旅居村项目，总投资4.27亿元，启动了包家山村、新房村、水打营、谢家湾、碗窑村、勐曼村等旅居村建设，不断完善旅居基础设施和公共服务。一是文化旅居铸魂。依托“千年临安古城”，完成朝阳楼、文庙等40余处文物修缮，打造了国学研学基地、书画创作基地等5个文化旅居场所；深度融入“邹鲁文化联盟”“升庵文化城市联盟”，扩大孔子年会等盛会影响，提升城市影响力和文旅吸引力。成立研学专委会，完善艺术创作便利服务，数十个国家4000余名青少年、留学生到建水研学。二是乡村旅居赋能。依托曲江温泉、云龙山、乡会桥、稻田公园等特色资源，培育山水田园主题民宿、餐饮300余家，建成3个房车营地，西庄乡村旅居模式入选旅居云南典型案例，年吸引游客110余万人次，2025年1—8月西庄镇旅居客达两万余人。在团山成功举办了“旅居红河·村长有请”系列活动，邀请各地旅居客到建水体验诗情画意的乡愁之旅。三是陶创旅居提质。全力推进紫陶文化创意园、紫陶文化创新产业园建设，强化“紫陶+”融合发展模式，不断延伸紫陶文旅产业链条，探索文创、陶茶、陶咖、陶食等多领域合作路径，举办“中国四大名陶展”“紫陶文化节”等活动，推进建水紫陶“走出去”扩大影响力，碗窑村陶创旅居模式入选旅居云南第二批典型案例。碗窑村逐步成为集办公、旅居、社交、体验于一体的文化艺术创意孵化基地和“艺术家第二居所”，吸引3500余名国内外陶瓷艺术家和从业者长期定居建水，带动就业7万余人。四是创新“小院旅居”。通过“小院+景区、民宿、特色餐饮、研学、非遗”融合模式，撬动了大量的民间社会资本投入，酒店民宿、咖啡吧、茶室遍布古城的大街小巷，听紫云、深几许、竹叶轩等20家精品民宿集群，于坚书院、呆呆小院、小鱼姐乡村小院等小而精、小而美的小院，为不同年龄段人群提供多样化的旅居选择。

三、加强基础设施建设，不断提升乡村旅居体验感

近年来通过财政衔接资金项目和社会帮扶资金项目的实施，极大改善了西庄镇乡村旅居基础设施。财政衔接资金项目方面：三年来共安排财政衔接资金1423.67万元，实施了西庄镇马家营村委会绍伍村宜居宜业和美示范村创建、白家营石材市场建设、新房村棠梨村村庄基础设施建设、马坊村农产品交易市场、新房村农产品交易市场等11个项目，进一步完善了西庄镇的公共基础设施。社会帮扶资金项目方面：积极向上级争取社会帮扶资金支持建水县西庄镇建设。2023年争取上海援滇专项资金400万元，实施西庄镇水打营村农文旅融合发展项目，建设完成水打营村与田园景观片区连接线进出村道路、铺设排污管网、人饮管网，建设小型停车场、紫陶文化展区、木质摊位等；2024年争取云南烟草帮扶资金4577.17万元，实施云南烟草支持建水县滇南最美乡愁乡村振兴示范带建设项目，计划建设标准化水稻种植观光示范区：建设亲子游乐园46028㎡（约69.04亩），建设特色餐饮中心、观景台，园路铺设；水打营村宜居宜业和美乡村建设：乡村特色风貌提升10000㎡，建设风物集市、水打营活动室改造、村集体用房-风貌提升及配套的室外工程；新房村人文艺术民宿1370.13㎡及配套的室外工程。

四、加强人才培养，不断提升文旅服务水平

一是积极组织辖区内旅行社和导游（讲解员）参加云南省旅行社和导游教育培训，并做到全覆盖；指导各旅行社做好入境游客接待工作，为到建国内外游客提供更优质的服务；举办建水县文旅融合发展专业能力提升班和建水县住宿行业培训会；组织辖区内从业人员参加省州服务技能培训及竞赛活动并取得优异成绩；组织全县文旅行业从业人员参加了线上业务培训，进一步提升行业服务技巧、服务质量和服务水平。二是全面实施技能提升培训计划。加强与县总工会、县人社局的对接协作，细化完善《建水县2025年文旅行业职工技能培训工作方案》；分批次、分模块开展OTA平台精细化运营、文旅短视频创作与营销、酒店民宿管理及服务质量提升等多元化培训，全面提升文旅行业从业人员的综合业务水平。

五、强化宣传推广，打响建水乡村旅居品牌

（一）深挖文化内涵，开展品牌宣传。一是挖掘建水特色产业、农业资源优势，今年将汽锅宴、豆腐宴、草芽宴、青龙干巴、曲江西红柿果脯、普雄制茶等技艺列为建水县第六批县级非物质文化遗产代表性项目名录并进行宣传报道；二是与乡镇紧密联动“山水氡泉·田园曲江”曲江多彩文化艺术节系列活动，并制作特色农产品、美食、曲江水上狂欢等视频向广大网友发出到建旅游、旅居的邀请。三是赴昆明长水机场举办“一家人的建水”文旅推介活动。通过沉浸式体验、互动推介、建水小调及特色歌舞快闪、农特文创商品展示、文旅宣传片滚动播放、游客互动采访等方式，全方位展示建水魅力，向外界发出诚挚邀请。四是2025年红河州“旅居红河・村长有请”系列活动启动仪式在团山古村举办。此次活动着力打造“旅居红河村长有请”品牌IP，头部网络达人、旅居博主、旅居达人在建水站逛古城、赏古建、品美食、观古井，并通过直播、短视频、Vlog等形式宣传推广在新媒体平台，进一步提升了建水美誉度和知名度。五是策划“跟着赛事去旅行”系列宣传视频和活动。创作建水旅居宣传歌曲《喜欢就留下来》《旅居在建水》《跟着赛事去旅行》宣传片、以红河州第三届“乡村振兴杯”篮球联赛总决赛在建水县举办为契机，在新媒体进行宣传发布受到广大网友的关注和点赞；建水旅居宣传歌曲《喜欢就留下来》《旅居在建水》两首歌曲在红河州第三届“乡村振兴杯”篮球联赛总决赛开幕式上进行亮相表演，得到观众一致好评。六是整合建水文旅资源，突出建水旅居优势，策划拍摄《千年建水·诗意栖居》建水旅居汇报片，并在新媒体平台进行宣传推广，进一步树立建水旅居品牌形象。七是赴湖南怀化市辰溪县参加大地流彩·2025年全国和美乡村篮球大赛（村BA），借势全国性赛事平台，策划发布《村长喊你来打球》系列短视频，邀请全国球迷赛后来建水旅游、旅居。赴全国村BA赛场，篮球赛中场休整时拉拉队表演环节植入彝族烟盒舞、哈尼铓鼓舞等同步抖音直播。赛场外设“建水文旅廊”，线上视频宣传、线下歌舞、农特产品展示，形成文旅+赛事+农业的宣传推广方式。

（二）全媒体宣传矩阵，促文旅融合发展。一是建水春节期间“滇南邹鲁过大年”暨“一家人的建水”民俗风情系列活动频频出圈，先后10次登上CCTV—13《新闻直播间》《朝闻天下》、CCTV—1《晚间新闻》、CCTV—2《第一时间》、央视频等央视主流媒体，多维度展示了古城建水的独特魅力，塑造建水新形象。“跟着非遗游建水”建水县2025年各族群众大联欢活动线上线下同步开展，线上观看人数突破10万+人次。二是中央广播电视总台《2025新春动漫之夜》线下新媒体活动到建水进行首站录制。总台主持人鞠萍、黄炜带领现场游客，在欢声笑语中感受国漫魅力，体验建水深厚的文化底蕴，为观众带来了一场精彩纷呈的动漫文化盛宴。三是中央广播电视总台CCTV—1综合频道《三餐四季》第二季云南篇在红河州进行拍摄。嘉宾们走进建水古城，探秘建水非遗美食—汽锅鸡不加一滴水的魔法。四是文旅电商融合新媒体直播栏目“与辉同行阅山河·云南场”走进建水。知名主播董宇辉携团队带领全国广大网友一起沉浸式游览了建水文庙、双龙桥、团山民居、朝阳楼等地，乘坐米轨小火车感受了“滇南最美乡愁之旅”的魅力，并将建水紫陶、草编、青花烧制技艺、汽锅鸡等非遗带到大众视野，开启了一场非遗与文旅的深度互动。五是开展“相约七彩云南”交流推广活动。省文旅厅邀请英国旅游博主Lee等海外旅行博主到云南体验“有一种叫云南的生活”。Lee通过不同视角，以图文和视频的形式，在海外各大社交媒体平台上展示、推介建水，宣传自己在建水的精彩旅行经历，有效提升建水在国际上的知晓度、网络热度与话题度。六是前期配合央视财经频道CCTV—2《经济半小时》栏目拍摄建水旅居产业，8月6日栏目名称为《冷资源如何撑起“热生意”》播出，该片主要聚焦于拥有冷资源的地区及其旅居人群，深入剖析了“冷资源”转化为经济优势的实际案例和发展前景。

（三）推出精品线路，打造“一家人的建水”IP。持续打造“滇南最美乡愁之旅、一湖两城三千年”精品旅游线路，以“一家人的建水”为旅居品牌，围绕八大旅居业态推出特色旅居精品线路20余条。如：乡村旅居·田园慢生活、城镇旅居·邂逅古临安、文艺旅居·漫赏非遗风、陶创旅居·陶创寻梦旅等。并结合建水文旅资源推出童言童语研学识趣之旅、耕读传家 农耕研学、舌上临安·寻味建水之旅、清凉一夏游建水、二十四节气游建水、旅拍建水、建水赏花游等精品线路，其中“云南·舌上临安 食在建水”入选全国“人间有味 自在乡村”乡村旅游精品线路；食香陶韵.建水非遗体验之旅入选全国非遗特色旅游线路。

感谢你对我县文化旅游工作的关心和支持，请在今后对我们的工作多提宝贵意见和建议。

建水县文化和旅游局

2025年9月28日

（联系人及电话：彭艳兰，0873-7654549）